从“锦鲤”现象看网络流行文化的发展和走向

作者：王佳倩; 张行勇; 张宏邦网络流行文化

摘要：2018年年底,一场支付宝的全球化营销在朋友圈走红,网友'信小呆'成为'中国锦鲤',引发网友的热议。同时,营销文案频频'搭便车',形成'锦鲤'现象。'锦鲤'的走红是不是偶然因素,本文试从符号化表达、微信强关系传播、受众的心理因素、自媒体的象征性权力等角度解析这一现象兴起的原因,并且从'锦鲤现象'的兴起来看网络流行文化的发展走向。

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