作者：黄鸿业传统媒体官方微博效用边际效用媒介运营
摘要：本文从经济学的视角切入，以新浪实名微博为分析样本。综合言论传播效果的数据分析和功能应用效果的实证调研，总结出在媒介生态环境渐变速率加快的背景下，当前传统媒体官方微博彰显出巨大的效用“鸿沟”。而媒体对“效用”的自我期待，以及官方微博边际效用的差距，催生并不断加深这一“鸿沟”。对于大多数传统媒体而言，在“鸿沟”客观存在且暂时无法消弭的状况下，运营的专业化和精确的受众定位将是官方微博的发展方向。
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