浅析社交网络的营销功能——以雀巢“笨NANA”为例

作者：马婧旸 马晓梅社交网络营销aida模型消费者购买决策

摘要：人人网、微博等社交媒介已经不再单单是一种时尚的沟通媒介，近些年来，它已经成为大众尤其是年轻一代的生活方式。商家利用这个特点开发了社交网络的营销功能，并获得成功。本文以雀巢“笨NANA”的社交网络营销为例，剖析了社交网络与传统营销媒介相比，其作为营销媒介的优势，并进一步分析了社交网络对消费者购买决策的影响。此外，本文提出了社交网络作为营销手段的局限性，对其未来发展提出了建议。

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