试论广播营销中的互动表达

作者：赵群 赵文宁广播电台营销范围市场经济条件社会主义社会功能市场份额生存竞争美誉度

摘要：如今，“广播互动”这一概念，已从节目范围扩展为营销范围。无论是作为理论还是作为实践，它的地位和作用都越来越受到重视。“广播互动”是广播电台在社会主义市场经济条件下，在完成宣传、服务、引导、监督等社会功能的同时，扩展自己影响力，提高美誉度的有力武器，是争夺市场份额，实现媒体生存竞争的一块上马石。

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