作者：蒋艳芳新闻评论西方传播学中国报纸传播活动传播研究传播效果实用价值系统研究劝服理论
摘要：任何传播活动都是为了取得某种效果，“不为效果而从事传播及传播研究，同不为胜利而进行战争，是一样荒谬，一样不可思议。”在传播效果研究中，最具实用价值的当属劝服理论。西方传播学中的劝服理论（Persuasion），又译为“说服理论”，是传播者试图利用传播的信息来改变他人的态度与行为的一种研究。最早对劝服理论开展系统研究，并卓有影响的是以传播学四大先驱之一霍夫兰为首的耶鲁学派。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
