作者：王洁报纸发行成本控制策略市场营销学报业竞争销售收入发行收入广告收入经营收入生命周期成本率发行量投入期成长期成熟期衰退期在产品
摘要：现代报业竞争日趋激烈,多数报纸属于廉价报纸,即销售收入率小于变动成本率.报纸以低廉的价格来扩大发行量的意义不是在于获得发行收入,而是在于获得主要经营收入-广告收入.市场营销学将产品的生命周期分为投入期、成长期、成熟期、衰退期几个阶段[1],指出在产品的不同市场阶段,应采取不同的营销和成本控制策略.本文以此理论做基础,论述报纸在不同市场阶段的发行成本控制策略.
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