做大晚报品牌提升市场价值——从《深圳晚报》的“试水”实践看媒体资本运作的前景

作者：王田良资本运营品牌建设报业集团化报业市场市场竞争

摘要：<正> 在资本的浪潮汹涌而来的二十一世纪,在国内外资本巨擘频频向大众传媒示好的今天,作为媒体中人,我们似乎很难避开“资本”这个话题,而且踏浪前行的时刻好像就在眼前。 但是,与资本恋爱,也绝非一定成就金玉良缘。资本可以送人上天堂,也可以让人下地狱。因为资本运营和任何一种经营手段一样,无论是在理论上还是在实践中,都存在着一定的风险,并非一“运”就赢。

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