作者：邵华冬; 李雯品牌识别系统广告牌麦当劳
摘要：经典品牌在收获大众广泛认知的同时,往往也需要对抗受众的审美疲劳以及随之而来的品牌老化。如何通过广告创意表现,重新激活经典品牌的品牌形象,在延续品牌传统经典标识的同时,赋予其全新的内涵与视觉表现,是广告创意人经常面临的挑战。而将品牌Logo作为创意发散的原点,通过对品牌Logo的创新改造实现品牌的全新样貌,可以在相当程度上解决上述问题。麦当劳的'Follow The Arches'系列广告就是对品牌识别系统重组应用后成功收获公众关注的经典案例。2018年戛纳国际创意节麦当劳的'Follow The Arches'广告一举斩获户外类广告全场大奖。
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