作者：徐桂权; 张指晗受众研究多元话语话语建构媒介融合
摘要：改革开放四十年来,受众研究作为中国传播研究中一个重要的领域,体现了社会转型过程中学术观念与媒体实践的复杂互动关系。本文对四十年来中国受众研究的话语建构历程进行了梳理。研究发现:从1978年-2000年,中国受众研究呈现出宣传话语、舆论监督的话语、市场话语、媒介使用的话语和媒介文化的话语五种话语形态;进入21世纪以来,这五种话语形态得以成型并丰富发展;2013年以来,随着媒介融合趋势的加快,受众研究的话语进一步充实,并且越发凸显出从被动的"信息接受者"到积极的"用户"的身份变迁。这些受众研究话语的建构深深地扎根于我国的政治、经济与社会文化语境中,同时亦是观察当下媒介生态与受众生态变迁的重要线索。
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