作者：邵华冬世界知名品牌功能属性言说消费者制造企业汽车配件大众市场制动性能
摘要：德国Continental是世界第三大轮胎制造企业、欧洲最大的汽车配件供应商,是与米其林、固特异齐名的世界知名品牌。轮胎是其多年来面向大众市场的主推产品。对于轮胎品牌而言,制动性能显然是消费者进行消费选择时的重要考量指标。然而,如何呈现这一无形的功能属性呢?用实验测试数据说明,用消费者现身说法实证?显然,上述手法似乎都不够生动有趣,并不足以吸引消费者的关注。那么,轮胎品牌该如何向消费者表达自己无形的功能属性呢?从Continental的系列广告中,我们可以看到,精彩的广告
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