触动你身，不如触动你心——运用心理价值诉求建立品牌差异化形象的路径探析

作者：邵华冬品牌差异化心理价值价值诉求路径形象汽车产业品牌广告汽车产品

摘要：近年来，伴随汽车产业的高速发展，各色车展规模越做越大，各大汽车品牌广告越做越酷炫，但光怪陆离背后却是汽车产品与技术的同质化现象越来越严重。当触动消费者身体感受的产品技术与功能差异无法有效建立时，与受众心理价值、情感观念相结合的广告成为建立品牌差异化优势的一个有效路径。

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