从“里约奥运”看奥运传播框架的重构

作者：栾轶玫里约奥运奥运传播传播框架重构

摘要：面对奥运报道的媒介新生态，媒体构建何种、如何构建“传播框架”才能有效影响受众，从而进一步实现舆论引导。本文从“奥运传播的本源”“奥运传播的主体”“奥运传播的客体”“奥运传播的载体”“奥运传播的技法”等五方面分析影响媒体奥运报道传播框架的因素，并在此基础之上探讨媒体在不断变化着的媒介生态下，该如何进行传播框架的重构、传播话语范式的转换等问题。

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