作者：陈泳澜全球本土化汽车品牌传播跨文化符号
摘要：汽车品牌需要通过跨文化传播提升国际影响力。本文结合符号学理论与全球本土化概念提出汽车品牌跨文化传播符号体系,并认为汽车品牌需要结合关键、阶段传播符号以表达品牌的核心内涵与次级主题,在同一与融合中寻求品牌全球化与本土化张力的平衡。
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