作者：智景源传播仪式观广告神话香水广告
摘要：广告主利用广告来传递商品信息和文化价值,其所呈现的仪式观经过媒体的传播形成广告神话。而消费者正是通过商品的购买这一实践活动来践行仪式,寻求文化归属与价值认同。这种广告神话的呈现固然能给我们的生活带来慰藉,却也会麻痹人的思想,使受众陷入由狂热的消费所编制的美梦当中。本文以娇兰“一千零一夜”香水广告为例,旨在揭示广告仪式观所构建的广告神话给受众带来的巨大影响。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
《新闻研究导刊》（CN：50-1205/G2）是一本有较高学术价值的大型半月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《新闻研究导刊》主要刊发新闻传媒、创意设计等相关领域学术论文，及时报道全国乃至世界传媒行业的热点话题、焦点事件中挖掘提炼对传媒界有借鉴作用和启发意义的新理念、新思想和新理论，总结提升媒体采编和经营实践的新做法、新探索和新趋势。
北大期刊、统计源期刊
人气 542253 评论 58
省级期刊
人气 247037 评论 66
部级期刊
人气 195142 评论 31
人气 149136 评论 50
