作者：戴晨新闻广告软新闻软广告媒介环境
摘要：新闻与广告原本是两种独立的传播形态,肩负着各自的传播使命,并服务于不同的受众。但是当信息不再是稀缺资源的时代来临,在广告商和新闻媒体出于各自的需求所形成的外力作用下,新闻与广告在发展中逐渐形成了＂广告新闻化＂和＂新闻广告化＂两种异化传播形态。本文对新闻与广告的关系和两种异化形态的表现分别进行阐述,用辩证的角度看待异化形态的危害和新的契机,以求促进两者在传播实践中的发展。
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