作者：薛瑞环节日媒体奇观消费狂欢受众心理
摘要：近几年来，各大电商每年都以“双十一”、情人节、妇女节、春节等为名义发起一场场声势浩大的网购狂欢热潮，这种热闹非凡、全民参与的网购行为已经远远超越了商业营销的范畴，而俨然成为一场大众消费文化的狂欢和媒体奇观。一个个简单的节日如何被赋予“购物”、“狂欢”的含义并得到全民的认可和追捧？这个演变过程契合了当下中国什么样的社会背景、迎合了民众的哪些心理？因此，笔者认为，针对这些问题，我们有必要从媒体奇观和消费文化的视角对节日期间的网购狂欢进行理性的审视和思考。
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