作者：潘祥辉宣宣传宣化华夏传播传播史
摘要：从传播史的角度看,“宣”是中国古代非常重要的传播行为和传播语汇,具有丰富的传播学内涵。自上古开始,“宣”就是一种以王室和王命为中心的政治传播活动。这种传播是自上而下、自内而外的,为王权所垄断和独占,并被注入了一种“神圣合法性”。从“宣”字的构造,其本义及引申义的演变可以揭示“宣”作为一种政治传播行为的特征。与西方及现代的“宣传”不同,古代中国的“宣”不偏重于讯息,而偏重于抽象的恩威与德泽。“宣”的主要目的不是为了说服,而是为了达致“德化”。体现在古代汉语语汇中,“宣德”“宣和”“宣化”等出现频率极高。在作者看来,古代“宣”之起源与发展及其所形成的历史传统也影响到中国近代以来“宣传”一词的感情与价值色彩。在当代中国“宣传”的概念语汇中,我们可以窥见华夏之“宣”的历史维度。
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