广告伦理与广告文明缔构

作者：杨海军广告伦理文明伦理失范有效发展扩散机制广告业

摘要：广告伦理是广告业健康、持续、有效发展的保障，而广告伦理的沦丧和缺位导致了问题广告的滥觞，严重制约了广告业的发展愿景：广告“势能理论”揭示了广告伦理失范的根本原因，而“广告转移”理论则探讨了广告伦理失范的扩散机制：广告伦理的重构面临着新的发展机遇，其构建的过程也是一个复合的多元过程。

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