作者：杨海军广告传播社会问题广告信息传播势能传播行为信息流动传播方向技术性问题广告对象共同决定
摘要：广告信息传播不是一种散发式的传播行为，而是一种具有特定指向型的集约式传播行为，因此广告信息传播具有方向性。广告传播方向是指广告主与广告对象之间的信息流动的方向性。其核心是“谁流向谁”的问题，这是广告传播的核心问题。广告传播方向不仅仅是一个技术性问题，而是一个多元化的流动过程，包括信息流动、利益流动、文化流动等多个方面，这些流动过程共同决定了广告传播问题的产生与发展。
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