作者：韩素梅; 韩燕市场经济电视广告性别形象女性主义广告代言人
摘要：市场经济以来，中国的广告和社会文化观念一同发生了巨大的变化。本文试图通过量化的方法，选取最有代表性和影响力的部级电视台的6个频道1227个样本，在此基础上展开对电视广告性别形象的分析；同时与同类调查结果相比较，考察性别的社会内涵是否随社会经济的发展而有相应的变化。本次调查的相关数据说明性别的角色定型、性别歧视等性别观念等都有不同程度的变化。其中，男主外女主内、男理性女感性的角色定型在电视广告中有了明显的变化；以女性为招揽物来指代物品的情况与十年前相比也有所下降；男性与女性形象一样都有新的变化。女性身份的独立性明显增强，男性话语权更加隐蔽。市场经济对性别的社会内涵进行了新的界定，其中不能否认消费主义原则和中产阶级新贵对性别身份的掩盖。
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