《申报》招请买办广告探析

作者：高学琴; 聂长顺广告买办

摘要：买办作为近代中外贸易的桥梁,对中国近代社会经济产生了重要影响。广告作为一种信息载体,在传播商品信息的同时也兼具传播文化信息的功能。本文以《申报》招请买办广告为研究对象,通过对广告主、广告内容的统计分析,详细论述雇主的组织构成、买办资格条件的变迁及招请内容所呈现的广告诉求与时代痕迹,从而揭示招请买办广告所蕴含的商业性、社会性、时代性。

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