作者：孟静; 魏妮湖北日报文化体制改革新媒体环境下新闻传播广告经营纸媒广告创新之路党报
摘要：新媒体环境下,纸媒广告份额不断下滑已是不争的事实。纸媒广告只有求新求变,才能实现报纸的融合创新发展,党报也不例外。一、党报广告经营创新刻不容缓众所周知,在文化体制改革的浪潮下,全国各级党报逐渐以“断奶”、“半断奶”的方式市场化,广告经营也随之成为党报维系生存和实现发展的不可或缺的部分。但随着新媒体的迅猛发展,自媒体也异军突起,报纸在新闻传播上不再享有“唯我独尊”的地位,这也给党报传统的广告经营带来挑战。
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