作者：黄宣传; 屈慧君电视频道专业化媒介定位自身特点受众定位个性化需求有效传播运营形式目标受众赢利模式
摘要：随着分众化理论的发展，电视频道和大众报纸在世纪之交走上了“专业化”的道路。所谓专业化，主要是从媒介定位来说的，它并不仅仅是专门化、对象化，它还体现在两个方面：一方面是对该媒介所服务的细分受众定位，只有明确了自身所服务的目标群体，才能满足他们的个性化需求，从而实现有效传播。另一方面，是对媒介自身风格的定位，即针对目标受众的特点和自身特点来确定媒介运营形式。由于电视和报纸在赢利模式、自身运作以及受众等方面存在差异，这就导致两者的专业化道路“同途殊归”。
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