作者：赵馨理性经营诉求品质广播医疗广告健康危机专题节目健康意识健康产业
摘要：2003年春季席卷全国的“非典”疫情，给了我们一些启示：作为医疗广告占了大半壁江山的电台媒体，在这场健康危机中不但没能乘势而上，相反还险受牵连。相对全民健康意识日渐强烈，健康产业如日中天的现状，电台广告或许只能说是惨淡经营；面对巨大的健康需求市场，一个台每年几百万或几千万的广告收益也只能算是蝇头小利；而现有的以牺牲节目为代价的广告样式（热线专题节目）正在让我们逐渐丧失听众资源，并降低自己作为媒体的公信力：
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
