广告文案的修辞运用

作者：叶蓉广告文案修辞运用广告创意策略重要意义广告语言语言文字产品包装广告作品表现策略广告制作奥格威受众

摘要：广告大师奥格威说过，广告是词语的生涯。道出了广告语言(即广告文案)对广告的重要意义。广告文案是指广告作品中(除去产品包装本身存在的文字)的全部的语言文字部分。它是广告创意策略和表现策略的执行和深化。它与其他表现形式一起，传达信息、促进沟通，是广告者与受众之间的直接中介，在广告制作中起举足轻重的作用。因此，加强广告文案的修辞运用，

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