作者：周葆华视频直播用户行为移动互联网
摘要：本文通过一项全国范围内的在线问卷调查（N=2978），描述和分析了网络视频直播用户的基本构成、行为特征与感知评价。调查发现：曾经或正在使用视频直播的用户规模已接近网民的六成，呈现男性多、年轻化、高学历特征；用户平均每天使用视频直播约半小时，主要在住处、晚间、睡前场景下使用；用户观看最多的是唱歌类直播，最多的互动行为是点赞，用户使用视频直播的动机以娱乐放松为主，也包括表达社交；用户关注主播以女性为主，逾半用户有过打赏行为；网民对视频直播在社会上的普及率感知较高，总体上不认为视频直播中充满色情和暴力内容，对视频直播的发展前景较为看好。研究并检验了个人背景、感知变量和需求动机对视频直播采纳和使用的影响。
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