“沉默的螺旋”视角下的“按揭”消费行为

作者：杨立青沉默的螺旋按揭超前消费身份认同

摘要：本文以传播学的“沉默的螺旋”理论解释了生活中的“按揭”消费行为，提出一种关于什么是大家都能接受和认同的消费行为模式的舆论的形成未必是社会公众的“理性讨论”的结果，而是“意见环境”的压力作用于人们惧怕孤立的心理，强制人们对“优势意见”采取趋同行动这一非合理过程的产物。

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