传统媒体在微博平台上的内容传播与品牌塑造——基于凤凰卫视微博内容的统计分析

作者：鞠宏磊 黄琦翔传统媒体微博传播品牌塑造

摘要：微博凭借海量、迅速、便捷、互动等特征，已经成为一种影响力极为广泛的信息和传播平台，众多的传统媒体机构在微博平台上建立了自己的官方微博。本文以凤凰卫视在新浪微博上的内容传播为案例，通过分类统计和定量分析，探讨了传统媒体应如何通过微博平台进行内容传播，并提升品牌价值的问题。

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