作者：李萍; 徐勍上海电视节高峰论坛创新策略白玉感悟人力资源管理品牌管理新闻节目
摘要：作为上海电视节的一个组成部分，“白玉兰论坛”秉承专业性、前瞻性、互动性，每年都推出包括高峰论坛、专业研讨、调查报告等在内的一系列特色项目。今年也不例外，但视角从前两届较虚和较的品牌管理、创新管理、人力资源管理等方面转移到了节目本体，包括奥运、世博的媒体作用，新闻节目的深度魅力，纪录片的国际化手段等，反映出上海电视在近两年借助大型娱乐拉动外界关注后，希冀能够回归到新闻立台的轨道，并借助纪录片等高端节目形式的对外输出，整体提高其品牌的竞争力和影响力。
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