“长尾模式”下的报纸发行存量增值开发

作者：赵曙光报纸发行读者数据库媒体生态环境价值链整合直效营销印刷媒体报业集团媒体业务

摘要：处于新媒体生态环境中的报纸虽然面临着发行量下降、读者老龄化、平均读报时间缩短等挑战，但是这些压力也为报纸发行的价值链整合与增值开发提供了动力。国内外很多报业集团借助印刷媒体的历史积累．通过读者数据库直效营销、整合新媒体业务、提高存量增值开发能力等，进入新一轮螺旋式的上升阶段。

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