作者：高红波电视收视率重新认识电视传播效果广告客户商品广告测量数据电视台
摘要：电视收视率，现在成为电视人头顶上的一柄达摩克利斯之剑。电视台要依据它来确定哪一个栏目将被淘汰；电视从业者要依据它来确定哪个月可以得到更多的奖金；制片人要依据它来决定一种革新是退还是进。这一切都缘于广告客户是依据电视收视率来确定投放还是不投放，或者投放多少商品广告。本来收视率是电视传播效果的一个客观测量数据，如今因为经济方面的原因，它的地位已被提升到了压倒一切的高度，以致有人说“收视率是万恶之源”。
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