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广告有用吗?——米切尔·舒德森《广告,艰难的说服》及其广告效果有限论

作者:陈月明广告效果米切尔社会学家有限说服政府职能部门大学教授基层干部弱势群体贫困阶层

摘要:2005年12月8日,《新华社每日电讯》刊发了题为《“炫富”广告大行其道建和谐社会的“噪音”》的文章,指出目前都市楼盘广告普遍存在炫富现象——“新贵公寓”、“富人聚集区”、“国际名流府邸”、“豪宅”等词语和“140~180平米”、“每平米6900元起”之类数字频频出现在广大市民眼前。文章引用了社会学家、大学教授、基层干部和市民们的看法,认为这样的“炫富”广告会加剧贫困阶层和弱势群体对社会的不公正感,容易埋下激化社会矛盾的种子,希望政府职能部门尽快叫停这些“炫富”广告,消除构建和谐社会的“噪音”。

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新闻记者

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