国外媒体形象广告赏析（四）

广告赏析媒体形象国外报纸选择报业集团基本策略媒体组合形象广告宣传效果

摘要：媒体组合是广告致效的基本策略，但是目前多数报纸选择只在自己的报纸或本报业集团下属媒体上形象广告，这当然是方便而且省钱的办法，但受众面往往因此被限制在现有读者群中，难以取得扩大影响、塑造形象的宣传效果。美国学者索恩等在《报业管理艺术》一书中建议：报纸上的宣传广告应与报架上的招贴画、首页醒目的标题，以及广告牌、电台、电视台上的广告配合使用。

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