作者：望海军植入广告场认知方式品牌偏好场独立场依存
摘要：植入式广告作为一种嵌入广告策略越来越融入到各类载体中，以潜移默化的方式影响着受众对植入产品的回忆和品牌的偏好。通过梳理国内外学者对植入式广告的相关研究发现，由于受众的主观必然性，植入式广告效果可能会因人而异，但是有关个性特征认知和产品植入感知之间的联系还很少得到研究。本文在对场认知方式构建中的认知性心理分析的基础上，探讨了场认知方式对受众植入广告的识别和回忆的影响机理，并结合曝光效应分析了场认知对受众品牌偏好的影响。研究结果将为广告主针对不同细分市场制定不同的植入广告策略提供理论支持。
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