作者：严威 杨鹏 宋培义媒体版权进攻型战略防御型战略定价竞争优势
摘要：媒体版权战略分为进攻型战略与防御型战略，定价策略分为版本划分与群体定价，竞争优势分为差异化与低成本，互相之间存在一定的匹配关系。市场集中度高且资源异质性强的媒体应选取进攻型版权战略，实施版本划分定价策略，寻求差异化竞争优势。市场集中度低且资源异质性弱的媒体应选择防御型版权战略，实施群体定价策略，寻求低成本竞争优势。媒体必须充分考虑外部市场结构与自身资源能力，选择相匹配的版权战略和定价策略，实现从战略到策略的一致性，才能建立起基于版权的长期竞争优势。
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