作者：吴佳妮世界杯报道传统媒体新媒体媒体融合
摘要：本文以媒体对2010年世界杯的报道为例，探讨了网络时代背景下传统媒体如何在“恪守”与“延展”中突破自我，新媒体如何在“模仿”与“创新”中站稳脚跟，二者必须在“求同”与“存异”中走向融合，寻求媒体发展新路。
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《新闻界》（CN：51-1046/G2）是一本有较高学术价值的大型月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《新闻界》新闻专业刊物。宗旨为交流新闻实践经验，研究新闻写作技巧，探讨新闻理论课题，反映新闻战线动态，促进新闻事业的发展。
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