作者：胡忠青手机广告发展状况现实进路
摘要：手机广告是以手机为平台，利用手机传播、的广告。它具有交互性强、送达率高、针对性强、扩散性强等传播优势，在世界一些发达地区和国家已经成功运营并获得一定的经济效益。中国国内有4亿以上的手机用户，但面对这个巨大市场的手机广告业却处于起步的初级阶段。因此，有必要从廓清有关概念入手．学习借鉴世界发达国家的成功经验，开发和培育市场，探寻国内手机广告健康快速发展的现实道路，为认知与指导手机广告发展提供有价值的理论与实践思考。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
