作者：谢丹; 刘祖斌商业广告话语霸权产品功能温情电视诉求方法消费者80年代
摘要：广告的目的一直是告知和劝服．在商品同质化的今天。如何使产品从同质化商品中脱颖而出，打动消费者的心．吸引消费者的注意，进而培养消费者对产品的好感和建立消费者对产品的忠诚度，成为现代商业广告汲汲追求的目标。倾向于情感的诉求而不足理性的诉求的软性销售方法．从上个世纪80年代起就开始变得普遍，直至现在，这种技巧被运用得更为圆熟。商业广告中绚丽的色彩、动听的旋律、美丽的图案，叙述着一个个动人的情感故事。广告越来越忽视对产品功能、特性、用途的介绍，而偏重于采用情感的诉求方法劝服甚至诱导消费者。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
