作者：王开国电视广告生活用品消费主体视觉需求广告形式美感经验视觉器官具体形象
摘要：生活用品类电视广告与其他广告形式的差别，首先表现在它塑造了一个追求并满足于“悦目”的视觉需求的主体。悦目的视觉需求植根于人类在长期的历史发展中形成的美感经验，它要求对象必须能够激发观赏者的视觉快感、引发其身心愉快以至达到对于对象的认可、接受甚至主动追求。相较于单纯以文字或声音作为媒介的其他媒体及其广告，电视和电视广告的优势显得极为突出——它以直观画面或具体形象直接作用于人的视觉器官，
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