作者：王丽虚拟社群消费心理传播生态似真性生态特征网络营销策略交流情境消费者行为共享利益
摘要：虚拟社群(virtual communitv)是互联网上人们因某种需求而聚集的场所或群体,是'围绕着共享利益或目的而组织起来,在网络虚拟世界进行共同活动的集体.'①作为赛博空间的传播范式,虚拟社群以其独有的传播生态衍生出带有似真性特征的网络人际,满足着人们多方面的心理需求.一般认为,虚拟社群中的心理活动主要指向情感表达、性心理、娱乐心理和黑客心理等几方面.②但随着网络社群服务的不断延伸,消费信息的交流成为虚拟社群活动的重要内容,因此,虚拟社群中的消费心理也是网络社会心理值得关注的问题,尤其是消费需求的实在性与交流情境的虚拟性所构成的消费心理的特征.本文拟通过分析虚拟社群传播生态的特征,来探讨消费心理的似真性,以期更深入地认识网络时代的消费者行为及网络营销策略.
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