作者：廖圣清 柳成荫 肖淼世博报道传播效果大学生
摘要：本文以上海世博会作为考察＂大事件＂传播的案例,通过对1209名上海大学生的随机问卷调查,考察了他们对国内媒体世博报道的接触情况、评价情况,以及这种接触和评价对于他们关于上海世博会的认知、情感（态度）、意愿（行为）的影响。研究发现,上海大学生平均每天获取世博信息的时间相对值不少,接触的渠道几乎涵盖了所有常见的大众传播、人际传播和组织传播渠道,接触最多的是实用信息;他们对世博报道总体上接近＂比较满意＂,最满意其速度,最不满意其批判性;接触和评价世博报道,对于他们关于上海世博会的认知、情感（态度）和意愿（行为）均具有较大的影响。最后,本文还就如何实现＂大事件＂的有效传播展开了讨论。
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