作者：狄佳倩; 严丹妮; 严艺媒介宣传青奥会南京大学生体育赛事
摘要：2010年2月10日，国际奥委会将2014年第二届夏季青年奥林匹克运动会（以下简称为青奥会）的承办权授予中国的南京市。而2010年至今青奥组委会先后开展了会徽宣传、口号征集宣传，吉祥物宣传，志愿者招募宣传等活动，采用传统与现代融合的宣传方式，打破以往以宣讲会，传单，标语等传统媒体宣传的方式，走出橱窗，大型液晶显示屏等宣传地点的局限。青奥会媒介宣传努力顺应时代潮流，符合以大学生为主的青年人的媒介使用习惯，充分利用二维码、人人网、微博等新媒体成本低，传播迅速，影响巨大的特点开展宣传工作。麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”，也就是说，媒介本身就是真正有意义的讯息。本文抓住当代大学生获取信息的媒介需求来研究南京青奥会媒介宣传效果以及探讨未来大型体育赛事的媒介宣传策略。
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