HI,欢迎来到学术之家,发表咨询:400-888-7501  订阅咨询:400-888-7502  股权代码  102064
0

对新媒体语境下整合营销传播的思考

作者:张绣月新媒体整合营销传播

摘要:传统媒体环境下的整合营销传播理论强调,以消费者为中心整合企业内外部资源.并以全接触点的姿态向消费者传递同一个声音,已达到营销传播效果的力度与广度。而新媒体时代的来临正颠覆着以往品牌营销传播的方式,消费者在被赋予更大权利的同时,开始主动获取并扩散信息,品牌也逐渐寄托于新媒体平台并与消费者在对话的过程中建立关系,新媒体语境下整合营销传播的核心正以全媒体策略逐渐转变为以新媒体为核心的战略姿态迈进。本文以“尊尼获加”品牌为例,诠释新媒体语境下整合营销战略的思考方向。

注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社

新闻传播

《新闻传播》(CN:23-1147/G2)是一本有较高学术价值的大型半月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《新闻传播》旨在通过刊登论文、剖析实例、交流经验、沟通信息,提高新闻队伍素质,促进新闻事业发展,繁荣新闻学术研究,为新闻信息传播类专业院校师生、新闻理论研究者和新闻从业人员及新闻爱好者,开展学术交流与研讨,汲取当今业界新鲜的理念、咨询与实践经验,提供了巨大而坚实的平台,更为全国业界人士发表学术成果提供了极大的便利。

杂志详情