作者：李美娴绿色营销策略传播效果企业玫琳凯绿色营销组合消费者沟通整合营销传播环境保护
摘要：（一）绿色营销组合提升传播效果 绿色营销概念初见于肯·华特（2004）的著作之中，它以环境保护作为生产者与消费者的共同追求：产品以爱护环境为终极目的，并且反映生产者与消费者的责任伦理，追求一个可持续发展的未来，并为下一代的生活环境而负责。营销讲求企业与消费者沟通，以整合营销传播进行有效的绿色营销组合，通过媒体传递绿色信息，结合各种传播方式，包括广告、与客户直接沟通、促销、公关等等，提升企业的整体传播效果。
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