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品味《捐助》植入式广告的“得”与“失”

作者:赵振义广告表现植入式广告

摘要:由赵本山等领衔的小品《捐助》,被评为2010年央视春晚"小品王",同时也创下了小品植入式广告的先河。然而有些网友评该小品为"春晚最烂的节目",其主要原因是对该小品植入式广告提出质疑。本文从广告表现、植入式广告等角度,对《捐助》小品植入式广告进行分析,探究植入式广告这一新模式的"得"与"失",并提出进一步改进此模式的建议。

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