作者：荀红伟; 王昱市场化经营绿色营销企业经营活动传媒现代市场营销市场营销观念媒体行为消费者需要
摘要：“绿色营销”作为市场营销观念在我国企业管理领域方兴未艾．现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿”。如今，媒体市场化经营的确面临一个“两难的选择”．从传统经济学的角度来看，媒体行为的目标是生存第一位，也就是利润最大化。
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