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媒介发展中的生态学法则

作者:陶建杰媒介资源生态学法则媒体发展新闻传播学产品营销集团内部广告营销

摘要:传统的媒体发展研究,侧重于仅从媒体、媒体集团内部来分析媒介资源的分配和诸如媒介产品营销、广告营销、财务管理等微观层面的问题。而对于中观、宏观等涉及战略方面的研究较少。缺乏把媒介放在整个媒介生态的背景下来加以考察。 本文把生态学和新闻传播学的知识相结合。对于传播过程中媒介与受众、国家、文化、媒介之间以及媒介内部等关系作一番考察,提出若干媒体扩张的生态学法则。

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新闻传播

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