作者：陈超有效信息传播受众信息需求媒介信息信息传播规律传受关系上层建筑信息共享信息产业
摘要：信息传播中，传受对位是一种理想的传受关系，可以实现传受双方的信息共享：而传受错位则是一种畸形的传受关系，它刻意强调传者单方面的利益，忽视受众信息的需求和兴趣。媒介具有双重属性，不仅属于信息产业而且属于上层建筑。作为上层建筑，媒介承担着社会责任．必须坚持公共性和公益性。媒介信息不可能也没必要与受众信息需求和兴趣完全对位，而更多的是一种错位关系。鉴于此，在传受错位关系中，如何遵循信息传播规律和媒介运作规则而实现有效信息传播是一个重大课题。
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