作者：孙文清广告承诺模糊性精确性广告传播虚假承诺虚拟消费者优越性
摘要：广告承诺有实体承诺和虚拟承诺两种。无论哪种承诺，都必须真实、可信。但实体承诺过于具体反倒会让消费者觉得不真实，相反，虚拟承诺因其模糊性，越来越显示出广告传播上的优越性。如何认识这种模糊性？虚拟承诺与虚假承诺之间如何界定？都是值得认真探讨的问题。
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《新闻爱好者》（CN：41-1025/G2）是一本有较高学术价值的大型月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《新闻爱好者》荣获第二、三、四、五届全国新闻优秀期刊；河南省一级期刊连续保持至今（自90年以来）。连续三届北大优秀期刊——北大优秀期刊(2008)；北大优秀期刊(2004)；北大优秀期刊(2000)。
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