作者：黄冬冬广播改革市场需求分析弱势媒体实用价值办台理念创新思维发展空间广播市场
摘要：有人把今天的广播称为是“弱势媒体”，而从21世纪发展来看，广播的实用价值还远远没有穷尽，广播的魅力还远远没有退出21世纪。广播要创新，节目要创新，但往往我们对创新的战略目标却不清楚；实际上，目前我们解决战略问题要比战术问题更重要。跳出传统的办台理念，再构广播战略的创新思维，是新世纪广播改革的关键点。在战略研究中，要看广播哪一块还有发展空间。广播市场的开拓需要有新的增长点，我们对广播的新分市场研究是不足的。过去，有限的传播经验只能满足共性的需要，但对个性化的、新分的市场需求分析却不足，这很容易产生媒体或节目的克隆化。这实际上则反映出广播界创新能力的不足。
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